IKEA 99% లక్ష్యంగా ఉంది

అర్బన్ లాడర్ యొక్క CEO అయిన ఆశిష్ గోయెల్ డిజైన్ గీక్.

మా సంభాషణ ప్రారంభంలో, మేము పుస్తకాల అరల గురించి మాట్లాడటం ప్రారంభిస్తాము. అతని కళ్ళు వెలిగిపోతాయి.

“పుస్తకాల అరలు ప్రత్యేకమైనవి. దీన్ని సరిగ్గా పొందే తయారీదారులు చాలా మంది లేరు. ముఖ్యంగా భారతదేశంలో. ”

రియల్లీ?

“అవును. ప్రజలు ఎల్లప్పుడూ తప్పిపోయే ఒక విషయం ఏమిటంటే పుస్తకాల అరలను సరిగ్గా రూపొందించడానికి, మీరు పుస్తకాలను అర్థం చేసుకోవాలి. ప్రజలు ఎల్లప్పుడూ పాశ్చాత్య మార్కెట్ కోసం రూపకల్పన చేస్తారు-ఇక్కడ ప్రజలు ప్రధానంగా పేపర్‌బ్యాక్‌లపై హార్డ్‌బ్యాక్‌లను కొనుగోలు చేస్తారు. భారతదేశంలో, ఇది మరొక మార్గం. కాబట్టి మీరు తదనుగుణంగా సర్దుబాటు చేయాలి. మీరు 9.5 అంగుళాల పొడవు గల అల్మారాలతో పుస్తకాల అరలను కలిగి ఉండాలి. ప్రజలు సాధారణంగా 13 అంగుళాలు తయారు చేసి వాటిని విక్రయించడానికి ప్రయత్నిస్తారు. స్థలం వృధా. ”

మేము బెంగళూరులోని అర్బన్ లాడర్ కార్యాలయంలో ఉన్నాము. ఇది సాయంత్రం ఆలస్యం, కానీ కార్యాలయం కార్యాచరణతో ఉత్సాహంగా ఉంది. CEO ఆశిష్ గోయెల్కు ఇది చాలా రోజు. అతను కాఫీ తీసుకోవటానికి తనను తాను క్షమించుకుంటాడు.

గోయెల్ కార్యాలయం డోమ్లూర్ వద్ద రిటైల్ స్టోర్ పైన ఉంది. ఇది మీరు తప్పిపోలేని సంకేతాలతో కూడిన దుకాణం ముందరి, ముఖ్యంగా మీరు ఇందిరానగర్ నుండి కోరమంగళ వరకు రింగ్ రోడ్‌లో ప్రయాణించేటప్పుడు-నగరంలో ఆధునిక సంపద యొక్క రెండు పాకెట్స్. వారు ఈ వారం స్టోర్ యొక్క ఒక సంవత్సరం వార్షికోత్సవాన్ని జరుపుకుంటారని నాకు సమాచారం. బుట్టకేక్లతో. అర్బన్ లాడర్‌లో మరో ఏడు దుకాణాలు ఉన్నాయి, కాని డోమ్లూర్‌లో ఒకటి మొదటిది. ఇది వారికి ప్రత్యేక రోజు.

అన్ని శ్రద్ధ అయితే మరెక్కడా ఉంటుంది. అర్బన్ లాడర్ తన మొదటి వార్షికోత్సవాన్ని జరుపుకున్న అదే వారంలో, ప్రపంచంలోని అతిపెద్ద మరియు అత్యంత ప్రసిద్ధ ఫర్నిచర్ రిటైలర్ అయిన ఐకెఇఎ తన మొదటి దుకాణాన్ని భారతదేశంలో హైదరాబాద్‌లో ప్రారంభిస్తుంది. చివరగా, దశాబ్దాల కృషి తరువాత, ఐకెఇఎ అధికారికంగా భారతదేశంలోకి ప్రవేశిస్తుంది.

డోమ్లూర్‌లోని అర్బన్ లాడర్ స్టోర్ సుమారు 640 చదరపు మీటర్లు. మీరు ఫుట్‌బాల్ ప్రపంచ కప్‌ను చూస్తుంటే, ఈ పోలిక మరింత సమయోచితమైనది – అది పెనాల్టీ పెట్టె పరిమాణం.

పోల్చితే, హైదరాబాద్‌లోని ఐకెఇఎ స్టోర్ ఐదు ఫుట్‌బాల్ మైదానాల పరిమాణం.

ప్రవాహాన్ని విశ్లేషించడం

జూన్ 2012 నాటికి, అర్బన్ లాడర్ స్థాపించబడటానికి ఒక నెల ముందు, ఐకెఇఎ భారత వాణిజ్య మంత్రిత్వ శాఖకు 8,200 కోట్ల రూపాయలు (1.2 బిలియన్ డాలర్లు) పెట్టుబడి పెట్టడానికి మరియు భారతదేశంలో 25 దుకాణాలను తెరవడానికి కట్టుబడి ఉన్న ఒక ప్రతిపాదనతో దరఖాస్తు చేసింది. అర్బన్ లాడర్ సహ వ్యవస్థాపకులు ఆశిష్ గోయెల్ మరియు రాజీవ్ శ్రీవత్స ఈ రోజు ప్రారంభం నుండి వస్తున్నారని తెలుసు. పెప్పర్‌ఫ్రై-కొన్ని ఫర్నిచర్ రిటైలర్ కొన్ని నెలల క్రితం స్థాపించబడింది. రెండు సంస్థలకు ఆరు సంవత్సరాల ప్రారంభంలో ప్రారంభమైంది మరియు అప్పటి నుండి million 300 మిలియన్లకు పైగా నిధులను సమీకరించింది. మరియు ఇద్దరూ ఒకే ప్రారంభ విధానాన్ని అవలంబించారు-తమ వెబ్‌సైట్లలో ఫర్నిచర్ మరియు గృహాలంకరణలను విక్రయించడానికి ఇ-కామర్స్ సంస్థలను ఏర్పాటు చేశారు. ఆలోచన ఇలా అనిపించింది: ఆన్‌లైన్‌లో ఉండి, దాని ఇంటి మట్టిగడ్డపై IKEA ని నివారించండి.

ఇప్పుడు ఆ ప్రణాళిక చిచ్చులో ఉంది. ఆన్‌లైన్ ప్లేయర్‌లు ఇద్దరూ వారు తప్పించుకోవాలనుకున్న దిశలో పయనించారు. అన్నింటికంటే, సగం కొలతలకు తెలియని ఐకెఇఎ అనే సంస్థ డజన్ల కొద్దీ వాటిని నిర్మించాలనే ఉద్దేశ్యాన్ని స్పష్టంగా సూచించిందని మీకు తెలిస్తే మీరు భౌతిక దుకాణాలను ఎందుకు నిర్మిస్తారు? మీ పోటీదారు యొక్క ప్రయోజనానికి పని చేసే మట్టిగడ్డపై పోరాడటానికి ఎందుకు ప్రయత్నించాలి, 24 దేశాలలో దశాబ్దాల అనుభవం ఉన్నవాడు, ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద సరఫరా గొలుసు మరియు వార్షిక ఆదాయంలో billion 42 బిలియన్లు? ఈ ఆలస్యం ఎందుకు? ట్విట్టర్ అకస్మాత్తుగా పోస్టాఫీసులను నిర్మించబోతున్నట్లు ప్రకటించినట్లు అనిపిస్తుంది. లేదా ఫ్లిప్‌కార్ట్ షాపింగ్ మాల్ ఏర్పాటు చేయాలని నిర్ణయించుకుంటే. ఇది అర్ధవంతం కాలేదు.

2012 లో ఐకెఇఎ తన ఉద్దేశాలను ప్రకటించిన సమయం మరియు చివరికి ఎప్పుడు వచ్చింది అనే దాని మధ్య ఆన్‌లైన్ మరియు ఆఫ్‌లైన్ ప్రపంచంలో భారతదేశంలో ఏమి జరిగిందో అర్థం చేసుకోవడంలో సమాధానం ఉంది. ఇది భారతదేశంలో IKEA యొక్క ఆశయాలను మరియు ఉత్పత్తులపై దాని విధానాన్ని అర్థం చేసుకోవడంలో ఉంది. అన్నింటికంటే, రిటైల్ అన్నిటిలో ఫర్నిచర్ అత్యంత ఆకర్షణీయమైన మరియు కష్టతరమైన వర్గాలలో ఒకటిగా అర్థం చేసుకోవడంలో ఇది ఉంది.